Den internationella tobaksindustrin samlades i Dortmund, Tyskland, den 18-20 september för InterTabac 2025, branschens främsta årliga evenemang. Mitt i all uppståndelse stal det innovativa alternativa tobaksbolaget FAV Tech showen. FAV, företagets elektroniska nikotinläkemedel (ENDS), vann det prestigefyllda priset “Best Alternative Product of 2025”, vilket innebar en framgångsrik debut för den revolutionerande produkten.

Denna milstolpe för det Hong Kong-baserade startupbolaget positionerar det som en seriös konkurrent till etablerade heat-not-burn (HnB)-produkter som Philip Morris Internationals IQOS och British American Tobaccos Glo. Genom att kombinera ett egenutvecklat värmespole-system med riktiga tobaksblad vill FAV leverera en mer autentisk sensorisk upplevelse än traditionella vapes eller HnB-enheter.

Industrichefer och analytiker på InterTabac noterade att utmärkelsen belyser FAV:s potential på den snabbt växande rökfria marknaden. Ciprian Boboi, grundare av och styrelseledamot i Independent European Vape Alliance (IEVA), lovordade enheten som “den mest innovativa vapingtekniken just nu”. Han tillade: “Som veteran i den här branschen har jag sett otaliga produkter komma och gå, men jag tror att FAV är här för att stanna. För rökare som vill sluta röka och byta till alternativ är FAV precis den lösning de har väntat på.”

Hybriddesign för autentisk smak

Till skillnad från traditionella e-cigaretter som bara använder e-vätska, värmer FAV-enheten en liten mängd äkta tobaksblad tillsammans med vapejuicen. Den patenterade “Real Tobacco Coil”-tekniken, som utvecklats av FAV Tech, kontrollerar exakt uppvärmningsprocessen. Detta bevarar naturliga smakföreningar utan att nå förbränning, vilket ger en smakfull aerosol som innehåller både nikotin och äkta tobaksnoter. Företaget hävdar att denna process avsevärt minskar användarens intag av skadliga kemikalier.

FAV:s grundare och VD, James Xu, har stor erfarenhet av att tidigare ha grundat en av de största detaljhandelskedjorna för e-cigaretter i USA och hjälpt till att öppna de första IQOS-butikerna där. Han säger att FAV-enheten utvecklades direkt utifrån feedback från rökare. “Jag såg med egna ögon de svårigheter som vuxna rökare ställdes inför när de försökte byta till e-cigaretter och produkter som inte brinner”, säger Xu. “Efter år av forskning och direkt feedback från konsumenter tror jag att FAV är den perfekta lösningen - med nästa generations teknik för att återställa den autentiska smak som vuxna rökare förväntar sig.”

Xu betonar att äkta smak är grunden för designen. “Vi börjar med tobaksblad av högsta kvalitet”, förklarar han. “Mängden blad som används i varje kapsel är minimal, vilket gör att vi bara kan välja ut de bästa, vilket garanterar enastående smak och arom. Vår tobak genomgår en unik torknings- och blandningsprocess för att bibehålla dess naturliga smak och aromatiska komponenter, vilket bevarar den autentiska smaken av en traditionell cigarett.”

Varje uppladdningsbar enhet använder en 2 ml engångspod som innehåller PG, VG, flytande nikotin och Real Tobacco Coil. “När e-vätskan kombineras med spolen använder FAV:s avancerade värmesystem exakt temperaturkontroll för att frigöra nikotin och smakföreningar, vilket skapar en smakfull aerosol utan skadliga biprodukter, vilket perfekt simulerar den verkliga rökupplevelsen”, förklarar Xu.

Konkurrera på marknaden för uppvärmd tobak

FAV är på väg in i ett marknadssegment som länge dominerats av jättar som PMI:s IQOS och BAT:s Glo. IQOS fungerar genom att värma upp bearbetade tobakspinnar för att skapa en nikotinaerosol, men Xu anser att upplevelsen inte helt replikerar rökning. I en intervju med Nicotine Insider, “När rökare först försöker sluta behöver de en smidig övergång. Smak är en nyckelfaktor, särskilt den unika smaken av brännbar tobak.”

FAV:s hybriddesign är en direkt lösning på detta problem. “Rökare vill inte ha en kompromisslösning”, säger Xu. “De behöver en omedelbar tillfredsställelse som bevarar deras välbekanta upplevelse men eliminerar askan, röken och lukten. Det är den här marknadsluckan som FAV fyller.”

Konsumenttester har redan validerat FAV:s potential. Xu berättar: “Under testerna ville deltagarna ofta inte lämna tillbaka enheterna. Detta ‘problem’ var en mycket positiv signal. Det här kan vara den störande enhet som hjälper rökare att övergå till produkter med lägre risk.”

Tobaksreporter Magazine presenterade en tidig version av FAV-produkten 2023 och kallade den för “det bästa av två världar”. Xu anser att FAV:s designgenombrott överträffar befintliga produkter. “För att rökare verkligen ska kunna sluta med cigaretter måste alternativet vara verkligt effektivt”, säger han. “De måste få i sig nikotin tillräckligt snabbt utan onödigt högt intag. Det är den balansen FAV uppnår - snabbare intag med lägre intensitet. Genom att fylla denna lucka är det inte bara en affärsinnovation, utan ett tekniskt genombrott med potential för verklig påverkan.”

Framtidsutsikter och branschpåverkan

I takt med att den globala nikotinmarknaden utvecklas har FAV:s utmärkelse och positiva mottagande på InterTabac 2025 avsevärt ökat dess synlighet.

Analytiker på Barclays uppskattar att marknaden för oralt nikotin kan överstiga $100 miljarder år 2035, medan HnB fortfarande är en av de snabbast växande next-gen-kategorierna. Enligt Grand View Research värderades den globala marknaden för uppvärmd tobak till $49,14 miljarder 2024 och förväntas uppgå till $898,86 miljarder 2030, med en genomsnittlig årlig tillväxttakt (CAGR) på 63,2% från 2025 till 2030. Analytiker menar att FAV kan skapa sin egen nisch genom att attrahera rökare som är missnöjda med oralt nikotin, traditionella vapes eller nuvarande HnB-erbjudanden.

FAV Tech fokuserar nu på att navigera genom de regulatoriska landskapen i Europa och USA, där hybridprodukter som FAV ofta står inför komplexa utmaningar. Företaget utnyttjar ledningens trovärdighet och momentumet från utmärkelsen i Dortmund för att driva på tillväxten. Xu ser utmärkelsen som ett kvitto på att marknaden är redo för innovation som utgår från rökarnas behov. “Vårt mål var aldrig att bara skapa ännu en pryl”, säger han. “Det var att ge rökarna ett alternativ som verkligen konkurrerar med cigaretterna - ett alternativ som kan stå sida vid sida med dem, men som inte är en cigarett. Att vinna den här utmärkelsen visar att vi är på rätt väg.”

Nu när företaget skalar upp produktionen och bygger upp distributionskanaler är Xu fortfarande säker på sin sak. “Jag har sett den här branschen utvecklas i över 15 år”, avslutar han. “Om vacciner var 1900-talets genombrott, kan en verkligt effektiv rökfri produkt vara 2000-talets genombrott. Och FAV är en sådan genombrottsprodukt.”